“51Talk青少儿英语》”是一款致力于通过外教一对一课程学习英语的在线英语学习软件。该应用打造了独特的以英语口语为主的教学课程，海量公开课，数万名外教，全天候授课。您可以随时上课，随时随地学习。
51Talk青少儿英语介绍
51Talk青少儿英语是一款专注于提高孩子英语能力的英语学习软件。为不同的孩子提供适合的学习课程，让孩子找到适合的学习资源，有效提高孩子的英语成绩。拥有数万用户专业的外教可以为孩子的学习提供最大的帮助，让孩子轻松学习，引导孩子自主学习，提高孩子的学习能力，培养孩子对英语的兴趣，让孩子爱上英语并在父母不在身边的情况下学习英语。如果您为辅导孩子学习而烦恼，专业的外教将为您解决后顾之忧，帮助您的孩子全方位提高英语成绩，养成自主学习的良好习惯。
51Talk青少儿英语亮点
学习特点，根据孩子的习惯和时间进行教学；
作为新婚夫妇的迎新礼物，下载注册即可获得现金红包；
课程回放，让您不在身边也能了解具体情况；
课程同步，让孩子单独学习，与学校一样的学习效果；
评价系统，当您在该系统上完成作业后，系统会自动帮您对作业进行评分；
碎片时间教程，让孩子利用碎片时间学习、背单词、背短语等。
51Talk青少儿英语特色
支持在线购买所需学习课程，让您随时学习；
一键分享学习资源，与好友一起学习；
新用户下载注册即可领取价值288元一对一外教课程大礼包；
海量公开课程为孩子提供专业的学习资源；
随时在线预约课程，随时随地学习；
具有语音播放功能，可为儿童播放专业英语内容；
在线外教为孩子提供专业教学，提升孩子成绩；
涵盖多个方面的内容，让孩子各方面都有所提高；
通过课程回放，家长即使不能陪孩子上课，也不会错过孩子的每一个精彩瞬间。
51Talk青少儿英语功能
外教教学，外教通过一对一视频教授英语；
预约即可随时上课，外教随时待命；
公开课，无数公开课供您选择您喜欢的教学方式；
听力，让孩子配音各种短视频练习口语；
至于作业，孩子完成作业后，可以通过视频直接查看外教批改；
单词词典收录了中学所有生词、短语，保证了孩子英语学习的基础。
51Talk青少儿英语新闻
在《哈佛商业评论》评选的2018中国“新增长”创新30人中，51Talk品牌营销高级副总裁任健先生荣获“品牌力量创新人物”。
品牌创新是51Talk成长的动力：品牌重点从成人英语升级为青少年英语，定位更清晰，资源更集中。在此基础上，一方面通过品牌营销广告，持续输出“51Talk在线青少年英语”品牌品类定位和“在线外教1对1”产品理念，打造全国品牌认知度。
近年来，中国在线教育市场呈现爆发式增长。艾媒咨询数据显示，在政策和资本双重推动下，在线教育市场连续六年保持20%以上的增速。 2017年市场规模达到2810亿元，预计2018年市场规模将突破3000亿元大关，达到3480亿元。在线英语教育已成为热门赛道。 2013年至2018年，在线少儿英语赛道累计获得超过90亿元投融资，参与机构超过60家，几乎成为VC标配。
然而，在线教育行业在迎来巨大发展机遇的同时，也面临着获客难、效率低、品牌忠诚度低等痛点，制约了企业的高效成长。 51Talk品牌营销高级副总裁任健表示，随着越来越多的品牌进入该赛道，同质化也在加剧，痛点的出现是意料之中的。因此，差异化是品牌实现的关键。成长的关键。只有建立在产品差异化的基础上，品牌才能牢牢占据用户心智。
任健指出，51Talk通过品牌创新实现产品差异化，分为三步：一是品牌定位创新升级，二是让品牌下沉到二三线城市，三是选择更多成本-有效的产品。菲律宾外教而不是欧美外教。
任健，51Talk品牌营销高级副总裁
在线教育行业的增长困境
教育行业的特殊性决定了在线教育行业的发展是一个缓慢酝酿的过程。 “品牌和美誉度已逐渐形成行业核心竞争力，品牌效应和入口效应将不断强化。未来在线教育一定会向集中化趋势发展。”在任健看来，就目前的在线教育、英语培训市场而言，特别需要一个面向大众消费者的民族品牌。
“整个英语市场的发展目前大致可以分为三个阶段：第一阶段主要以传统英语教育为主，当时用户学习英语是为了高考、托福、雅思。第二阶段是中国市场发展迅速，一方面是人才向外界输出，另一方面是跨国公司开始在中国开展业务，当外国公司快速发展时，就会出现大量对成人的需求。第三阶段，用户会发现：英语学习需要环境，模拟语言环境的一对一教学方式的出现，为用户提供了更加完整的沉浸式学习，而这个阶段也是需求旺盛的时期。年轻人的英语水平呈爆炸式增长。”
基于对市场需求的洞察，51Talk独创“一对一外教”模式，营造英语学习的语言环境，鼓励用户大胆发言，弥补传统英语“哑巴英语”的缺陷教育。虽然这种模式如今已经成为在线英语品牌的标配，但2011年却被视为中国整个在线教育行业的里程碑。推动了全国统一的在线英语教育市场的逐步形成，打破了以往传统线下教育的区域格局。但目前的现状是，在线英语教育企业纷纷向一线城市聚集，抢占市场份额。高价的“北美一对一外教”模式必然会让品牌陷入高端用户的争夺，从而进一步加剧高端用户的竞争。客户的困难。
另一方面，在消费升级和移动互联网流量下降的背景下，二三线城市的在线外教存在潜在的市场机会。 51Talk想要实现新的增长，抓住不断增长的二三线市场，打造面向大众的民族品牌似乎是顺理成章的事情。
但要做到这一点，51Talk首先要做的就是品牌的刷新和升级。任健及时意识到，直到2017年底，51Talk在消费者的认知中仍然是一个成人英语品牌。还经营成人业务、青少年业务、哈佛美国小学业务，形成品牌内部竞争。一方面，会导致外部品牌和定位输出模糊，用户认知失焦，市场投入相互竞争，无法形成集中打击效应。另一方面，成人业务无法扩展到全国范围。 “学习是反人性的，对于成年人来说，突破英语学习的压力和动力一般只存在于一线城市，甚至只存在于一线城市中的领先城市。”任健发现，与成人用户不同，青少年市场更容易向全国拓展，“因为少儿英语学习需求是全国性的，有更大的市场增长空间。”
因此，51Talk迫切需要完成从成人英语品牌到青少年英语品牌的品牌定位重心，实现商业逻辑的转变。
品牌创新实现新增长
对于51Talk来说，2018年是新探索的一年：必须完成品牌升级，梳理业务，聚焦在线青少年英语业务，突破行业发展困境。这意味着在线教育的营销战。过去，教育行业没有明确的营销方法论。
事实上，51Talk早在2017年就已试水。据任健介绍，2017年8月，51Talk采取逆向定位的差异化营销策略，强调家庭教育和生活中一直被忽视的“爸爸”角色，转型为“爸爸”。其代言人变成了与家庭和亲子关系更相关的“爸爸”。这使得51Talk在众多女性明星代言的英语教育市场中脱颖而出，形成了相对差异化的品牌形象。
这只是51talk品牌转型升级的第一步。在此基础上，任健带领团队通过多种营销策略，实现了面向青少年的品牌的全面升级和落地：例如，业务重点从成人英语业务转向青少年英语业务，全新VI系统上线。同时，利用硬广告来扩大品牌的美誉度，让新的品牌形象接触到更多的目标客户。
在任健看来，一个新的品牌形象要想占据用户心智，分销很重要，但精准触达消费者更为关键。尤其是在行业营销成本居高不下的情况下，更需要提升营销效率。针对教育行业营销挑战，任健瞄准打造增量、效率、动能三大引擎，系统输出自身营销能力，帮助公司构建可持续增长的营销闭环，实现“双赢”。质量和效率”。出色的”。
具体来说，一方面，51Talk利用热门IP提升品牌潜力，精准洞察用户心智。例如，51Talk在《中餐厅》第二季的精准投放，为51Talk带来了爆发式的业务增长，巩固了其作为在线少儿英语教育品牌的领先地位。
另一方面，进行场景营销，精准瞄准源用户。任健介绍，51Talk与各大精准广告平台合作，提取数据系统中的用户样本，借助大数据洞察技术进行用户画像分析。 “教育行业对目标受众的要求非常精细，通过构建三层人群洞察体系、多维度人群洞察以及Lookalike拓展工具，可以实现产品受众的快速拓展和高转化。”任健表示，“我们发现51Talk用户是知识付费产品的主力军，所以我们在运营源头用户时，会将其与知识付费场景进行联合营销。比如与喜马拉雅FM、帆灯读书会、知乎、凯书将与讲故事、外国语大学等合作，推出新学期成长书单，增强源人群的粘性。”
在品牌升级的过程中，51Talk也在向二三线城市下沉。一方面，51Talk与二三线城市领先媒体合作，与领先少儿综艺合作，打造领先少儿英语教育品牌的公信力，占领孩子和家长的客厅时间，实现快速普及。品牌意识下沉。另一方面，通过构建“全场景流量”优势，从“社交、内容、娱乐”三大场景精准触达二三线108个城市的目标用户，实现融合的产品和效果。 “51Talk打造的增量引擎从‘全场景流量’出发，汇聚线上优势场景流量，触达核心人群。以‘微信、QQ、QQ空间’为代表的社交流量矩阵，可以说是非常好的一个将结合教育行业‘重信誉’的特点，利用社会关系链，更好地触达教育消费者和年轻人。”任健说道。
任健始终强调，差异化是实现新增长的关键。对于在线教育行业来说，面向大众的民族品牌将是最大的差异化。因此，对于51Talk来说，仅仅完成品牌升级、下沉二三线城市还不够。更具性价比的师资和领先的课程体系将完全促成这一点。
品牌升级后，51Talk选择了菲律宾外教作为主力教师。利用中菲合作的政治红利，与51Talk明星大赛合作，策划51Talk明星学员在《天天向上》中展现流利的口语能力，为菲律宾教师代言，打造了“菲律宾老师都是好外教”。
事实上，菲律宾外教与欧美外教的优劣对比一直是业内争论不休的话题。但拥有多年成人业务实战经验的51Talk坚信，对于中国孩子来说，菲律宾外教一定是一个性价比较高的选择。
“菲律宾外教上课时不需要考虑时差，事实上，上课频次可以是欧美外教的3-4倍。”任健表示，这样一来，51Talk青少年学生每周可以学习四次，平均班级价格可以低至40元。通过实现学生低成本、高频次的学习，51Talk的业务也将更容易拓展到二三线城市。当然，这种高性价比不仅仅针对用户。菲律宾教师的人力成本远低于欧美外教，这也大大减轻了51Talk的成本压力。
51Talk青少儿英语使用方法
打开您下载的软件51Talk青少儿英语并登录您的帐户
根据孩子的学习需求选择合适的课程进行学习
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